SEO, Webdesign
Mai 3, 2024
Steht dein Unternehmen vor einem Website-Relaunch? Dann kennst du wahrscheinlich die Sorge, dass du dabei deine hart erarbeiteten Rankings und Backlinks verlieren könntest. Ein Domainwechsel kann in der Tat negative Auswirkungen auf deine Sichtbarkeit in Suchmaschinen haben wenn du deine Backlinks verlierst.
Doch keine Panik! Mit der richtigen Strategie kannst du deinen Website-Relaunch ohne Ranking-Verlust bewältigen und deine Sichtbarkeit sogar verbessern.
In diesem Blogartikel zeigen wir dir, wie du deinen SEO-Relaunch erfolgreich gestaltest und dabei deine Rankings und Backlinks behältst selbst bei einem Domainwechsel.
Du erfährst:
Ein Website-Relaunch kann ein aufregendes Ereignis sein: Neues Design, verbesserte Funktionen, optimierte Benutzerfreundlichkeit – all das verspricht ein frisches und modernes Erscheinungsbild im World Wide Web. Doch hinter der Freude über den Neuanfang lauert eine Gefahr, die vielen Website-Betreibern nicht bewusst ist: der Ranking-Verlust in Suchmaschinen.
Suchmaschinen wie Google bewerten Websites anhand einer Vielzahl von Faktoren, um ihre Relevanz und Qualität zu bestimmen. Diese Faktoren, die sogenannten Ranking-Faktoren, umfassen unter anderem die Ladegeschwindigkeit der Website, die Qualität der Inhalte, die Struktur der Website und die Anzahl der Backlinks
Ein Website-Relaunch kann diese Ranking-Faktoren negativ beeinflussen, wenn er nicht sorgfältig geplant und durchgeführt wird. So kann beispielsweise eine neue URL-Struktur zu Verwirrung bei den Suchmaschinen führen und dazu führen, dass die Website nicht mehr gefunden wird.
Besonders schmerzhaft ist es, wenn du deine URL-Struktur änderst und zum Beispiel Landingpages hast, die speziell auf eine Dienstleistung oder ein Produkt abzielen und die URL dieser Landingpage änderst. Ein Beispiel wäre unsere Webdesign-Landingpage „footec.at/webdesign-graz-umgebung-steiermark/“ und sie würde plötzlich „footec.at/webdesign/“ lauten. Google würde dann glauben, die alte Seite sei nicht mehr vorhanden, und die neue Seite würde etwa einen Monat benötigen, um für die richtigen Keywords platziert zu werden, und etwa drei Monate, bis du siehst, auf welchem Ranking du dich befindest.
Besonders heikel wird es, solltest du deine Domain ändern! Zum Beispiel denken wir uns, wir möchten internationaler auftreten und ändern unsere Domain von footec.at auf footec.com. Hiermit verwirrst du dann nicht nur Google und alle deine Seiten werden neu eingereiht, sondern du verlierst auch alle deine hart erarbeiteten Backlinks. (Und wir wissen, trotz der zwei letzten Google-Updates, wo Backlinks zwar an Wertigkeit in den Rankingfaktoren verloren haben, ist es trotzdem noch ein Top-10-Rankingfaktor.)
Ein Website Relaunch ist die umfassende Überarbeitung und Neugestaltung einer bestehenden Website. Ziel ist es, die Website sowohl technisch als auch optisch zu aktualisieren und an die aktuellen Bedürfnisse der Nutzer und Suchmaschinen anzupassen.
Gründe für einen Website Relaunch:
Ein Domainwechsel ist der Tausch der Internetadresse einer Website. Die alte Domain wird auf eine neue Domain umgeleitet, sodass Besucher der alten Domain automatisch auf die neue Domain weitergeleitet werden.
Gründe für einen Domainwechsel:
Eine 301-Weiterleitung, auch permanente Weiterleitung genannt, ist eine Methode, um eine Webseite dauerhaft von einer alten URL auf eine neue URL umzuleiten.
Dabei wird dem Besucher der Webseite und der Suchmaschine mitgeteilt, dass die ursprüngliche Ressource dauerhaft an einen neuen Ort verschoben wurde.
Suchmaschinen wie Google interpretieren eine 301-Weiterleitung als Hinweis darauf, dass die neue URL die bevorzugte Version der Seite ist.
Dies kann sich positiv auf das Suchmaschinenranking der neuen URL auswirken.
Die URL-Struktur, auch als Website-Architektur oder Verzeichnisstruktur bezeichnet, beschreibt die Organisation der Seiten einer Website und deren Anordnung in einem hierarchischen System.
Sie spiegelt sich in den URLs der einzelnen Seiten wider und dient sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen als Orientierungshilfe.
Eine durchdachte URL-Struktur bietet folgende Vorteile:
Backlinks, auch Rückverweise oder Inbound Links genannt, sind Links von einer externen Website auf eine andere Website. Sie werden oft als „Stimmen“ für eine Website angesehen und spielen eine wichtige Rolle in der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Je mehr Backlinks eine Website von hochwertigen Websites hat, desto besser wird sie in Suchmaschinen wie Google bewertet.
Dies liegt daran, dass Suchmaschinen Backlinks als Zeichen dafür interpretieren, dass die verlinkte Website relevant und vertrauenswürdig ist.
Es gibt mehrere Punkte, die für eine Änderung der URL-Struktur sprechen, aber auch einige dagegen!
Unser Tipp: Schau dir hierzu die Rankings deiner alten Landingpages an! War deine alte Seite nicht suchmaschinenoptimiert, deine neue aber schon? Oder möchtest du deine SEO-Strategie mit deiner neuen Seite ändern? Dann wirst du wahrscheinlich auch deine URL-Struktur ändern!
Ein Beispiel von uns: Unsere SEO-Landingpage hatte ursprünglich die URL „footec.at/seo“. Da wir diese aber speziell für die Keywords „SEO Graz“ und „SEO Steiermark“ ranken lassen wollten, haben wir die URL auf „https://footec.at/seo-graz-steiermark“ geändert. Die URL ist nämlich ein wichtiger Rankingfaktor!
Und hier kommen wir zum Thema 301-Weiterleitung!
Tipp: Bist du mit deiner URL zufrieden und passt sie auch zur SEO deines Keywords? Dann behalte sie bei! Das grenzt das Risiko ein!
Die Bedeutung von 301-Weiterleitungen für SEO
Im Bereich der Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielen 301-Weiterleitungen eine wichtige Rolle und unterscheiden sich somit von anderen Weiterleitungstypen wie 302, 303 und 307. Im Gegensatz zu diesen temporären Weiterleitungen übertragen 301-Weiterleitungen den „Link Juice“ oder die Ranking-Kraft der ursprünglichen URL permanent auf die neue URL. Das bedeutet, dass wenn eine Suchmaschine einen Inhalt indiziert und positiv bewertet hat, dessen wertvolles SEO-Ranking durch die Implementierung einer 301-Weiterleitung auf eine neue URL erhalten bleiben kann. Diese permanente Umleitung stellt sicher, dass das angesammelte Link-Equity und die Anerkennung durch Suchmaschinen nicht verloren gehen, wodurch die Sichtbarkeit und Suchleistung der Landingpage erhalten bleiben.
Wichtige Punkte:
Zunächst musst du dich mit dem Server deiner Website verbinden, um deine .htaccess-Datei zu bearbeiten. Dazu hast du zwei Möglichkeiten.
Um den integrierten Dateimanager zu verwenden, melde dich bei deinem cPanel-Dashboard an und öffne das Tool. Erstelle eine Sicherungskopie deiner .htaccess-Datei und verwende dann die Bearbeitungsfunktion, um deinen 301-Weiterleitungscode einzufügen.
Welchen Code du benötigst, hängt natürlich davon ab, was du genau erreichen willst.
Verwende folgenden Code, um Aufrufe einer einzelnen Seite auf eine andere weiterzuleiten. Ersetze dabei „alteseite“, „beispiel.de“ und „neueseite“ durch die jeweils richtigen Namen:
Redirect 301 /alteseite.html http://www.beispiel.de/neueseite.htmlVerwende folgenden Code, um einen gesamten Domainnamen auf einen anderen weiterzuleiten:
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^(?:www\.)altewebsite\.de$ [NC]
RewriteRule ^http://neuewebsite.de%{REQUEST_URI} [L,R=301]Füge wieder anstelle von „altewebsite.de“ und „neuewebsite.de“ die entsprechend richtigen Angaben ein.
Du willst nicht nur deine Website relaunchen, sondern auch einen Domainwechsel durchführen oder nur einen Wechsel? Dann ist ein richtiger Ablauf und Umsetzung für dich wichtig, da hier die meisten Website-Betreiber zu kämpfen haben!
Zum Beispiel hat ein Kunde von uns bei seinem Website-Relaunch aus Marketing-Gründen gewünscht, dass seine neue Website zukünftig unter köppel.at und nicht wie zuvor unter rk-center.com erreichbar ist! Das Problem ist, dass alle Backlinks auf die alte Domain gelegt sind und natürlich wollen wir aus SEO-Sicht nicht auf eine Domain-Authority von 18 verzichten! Hier gibt es nur einen richtigen Weg!
Schritt 1: Ihr legt für die alte Domain sowie für die neue Domain eine Property in der Google Search Console an (wie man das macht, könnt ihr gerne in unserem Website-Indexierung-Artikel nachlesen).
Schritt 2: Ihr legt eine 301-Domain-Weiterleitung in eurer alten Domain an, wie im Absatz darüber beschrieben!
Schritt 3: Ihr geht in die Google Search Console auf die Property eurer alten Domain auf Einstellungen > Adressänderung > Neue Website auswählen und wählt eure neue Domain-Property aus! (Achtung! Google kann 1-2 Stunden für die Erkennung der 301-Weiterleitung benötigen).
Schritt 4: Ihr indexiert eure neue Website!
Bist du dir unsicher, ob du alles richtig gemacht hast für deinen Website-Relaunch? Gerne übernehmen wir für dich die Indexierung deiner Website, damit hier nichts schiefgeht! Und falls nötig, bekommst du obendrauf noch die Optimierung deines Google Unternehmensprofils!
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Kategorie:
SEO, Webdesign
Mir liegt es am Herzen, die Bereiche SEO, Webdesign und Social Media Marketing auf einfache und greifbare Weise für Anfänger zu erklären. In unserem Blog findest du auch Artikel, die für Werbeagenturen und Profis interessant sind. Wenn du Fragen zu den angesprochenen Themen hast, kannst du mich natürlich jederzeit kontaktieren.
